За недовіру до фейків відповідає кора головного мозку, але сильні емоції ослаблюють цей захист. Повідомлення, що викликають страх, лють, співчуття або огиду, запам’ятовуються краще і закривають собою інформаційні прогалини. Тому головна причина віри у фейки – банальне незнання!